Alex, geboren op 27 december 1971 in Leiden en opgegroeid in Katwijk, is recent benoemd tot Ambassadeur van Noordwijk, zijn huidige woonplaats. Zijn carrière begon in café Bolle Jan in Amsterdam, waar hij als zanger werd ontdekt. Zijn doorbraak kwam met de hit “Een Bossie Rooie Rozen,” die drie weken op nummer 1 stond in de Nederlandse Top 40 en veelvuldig werd gedraaid in cafés en zalen.
Het succes van deze single leidde tot optredens in diverse televisieprogramma’s zoals Tros Muziekfeesten en RTL Boulevard. Alex heeft ook bijzondere samenwerkingen gehad, waaronder het nummer “La La La Oranje” met Kleintje Pils voor het EK Voetbal in 2004 en een carnavalssingle met Patty Brard in 2011. Andere hits van hem zijn onder meer “Meissie Meissie,” “De Liefde,” en “Adio Amore,” waarvoor hij in 2023 een Gouden Award ontving.
Alex, bekend om zijn veelzijdige optredens en feestmuziek, blijft een van de meest geboekte feestartiesten van Nederland. Naast optredens in Nederland, is hij ook een populaire gast op après-ski feesten en in discotheken in Spanje, Frankrijk, en Portugal.